最终还是应该通过市场的力量促进行业发展
2020-02-16 04:48
来源:未知
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美的集团董事长方洪波直言不讳表示:“家电补贴政策不宜长期实施”。他认为,最终还是应该通过市场的力量促进行业发展,倒逼企业的转型升级,否则企业容易患上“补贴依赖症”。志高空调董事长郑祖义日前表示,2009年那一轮节能补贴曾推动了空调行业向节能型产品的转型,而目前节能空调已在市场上占据了绝对主流,“再补贴就相当于全补贴,意义已经不大”。

针对国家家电下乡、以旧换新、节能补贴等多轮政策刺激市场的做法,家电市场褒贬不一。家电业在我国算是竞争比较充分的一个行业,这一切都是交由市场遵循优胜劣汰的法则而完成的。国家多项刺激性补贴政策的推出,在刺激市场的同时,也使得家电市场沉沙泛起。在家电下乡的过程中,无数个不知名的二三线品牌入围,产品质量良莠不齐,市场鱼龙混杂。对此,打拼多年的一线家电品牌怨言颇多。

有部分厂商表示节能补贴政策虽对拉动消费起到了作用,但相比家电下乡、以旧换新等政策,效果并不太明显,直至今年第一季度,整个家电市场才有回暖迹象。此次节能补贴政策实施周期仅为一年,一年中的前两三个月商家还在不成熟的准备阶段,接下来是适应阶段,所以真正的成效是在去年底才起到的,总体而言“来得慢、去得快”。

“抢节能末班车,厚礼全城”“致我们即将逝去的节能补贴”“节能补贴倒计时,最"厚"机会”……在国家节能补贴政策结束前夕,5月22日,记者走访石家庄北国电器等多家家电卖场发现,很多卖场正打着“节能补贴末班车”的口号推出各种优惠让利活动,对节能补贴产品展开最后一轮促销。但记者随机采访了几位逛卖场的消费者,他们大多表示对补贴不补贴不是特别在意,有需要就来买,不会因为补贴要截止而提前消费。消费者的冷静与理智与电器厂商铺天盖地的补贴促销形成鲜明对比。

为了搭上补贴的最后一班车,家电厂商在五月就开始摇旗呐喊。石家庄北国电器携手美菱、长虹、格兰仕等厂家发力大促。据北国电器营运中心副经理叶郁介绍,北国电器联手长虹、美菱等各大品牌开展节能补贴最后8天,最“厚”机惠活动。5月30至31日北国电器市区十大卖场,冲刺节能补贴最后48小时。

自2012年6月1日,国务院决定投入265亿元对高效节能家电产品进行补贴,极大地推动了家电产业结构的优化和升级,也带来了家电企业产品销量迅速提升。根据补贴细则,符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱的最高补贴额度均为400元/台,洗衣机为260元/台,太阳能热水器为550/台,空气能热水器为600元/台。

抢最后一补厂商协力大促

补贴一年拉动需求千亿

政策救市市场褒贬不一

电视品牌康佳借节能电视产品补贴末班车机会,全力掀起新一轮的促销热潮。康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示,康佳在全国卖场同步启动33周年狂欢购活动,市场反响热烈。面对节能低碳的大环境,康佳将会不断提升节能等核心技术,让每个家庭都能享受康佳电视带来科技、节能、快乐的生活。他强调,面对未来的三年,康佳已经做好了应对新一轮产业升级,和市场竞争的战略布局、产业布局、产品布局和营销布局,力争到2015年实现内销彩电1000万台目标。

一直以价格战闻名的格兰仕也不失时机,有消息人士向记者爆料,格兰仕将以2399元的劲爆超低价面向中国市场全面供应1.5匹二级能效变频空调新品。对比市场上行业同级别产品普遍3000元以上的高价位,显然这是格兰仕继千元滚筒普及之后的又一重磅“惠民战斗机”。“变频空调高效节能的观点已经走入寻常百姓家,但是变频空调的价格却没有走入寻常百姓家。格兰仕2399元供应1.5匹变流变频空调新品,我们希望通过促进消费升级带动产业升级,"升级消费普及变频"是格兰仕空调2013年中国市场的战略重心。”格兰仕新闻发言人陆骥烈证实了格兰仕空调将放量供应2399元1.5匹高能效变频新品的信息,本周已开始面向全国代理商发货。

长期关注家电行业的研究人士刘荷清曾指出,补贴政策固然促进了家电的销售,但在很大程度上对家电市场也造成了不小的透支。因为属于耐用消费品的家电消费周期通常是在5至8年,家电补贴政策其实在一定程度上打乱了家电行业固有的消费周期。而这造成的副作用就是,一些厂家在市场向好时会盲目扩充产能,一旦消费收缩后就造成了供求失控。

在新政出台一年后,对家电产业布局影响重大,也带来了家电企业产品销量的较好提升。中怡康研究数据显示,2012年节能惠民工程政策带动 3270万台高效节能家电的推广,拉动消费需求1154亿元。今年一季度国内家电市场销售总规模3326亿元,同比增长19.45%。其中,彩电零售额累计销售496亿元,同比增长40.82%,冰箱零售额累计销售202亿元,同比增长29.51%,洗衣机零售额累计销售151亿元,同比增长 19.07%,空调零售额累计销售229亿元,同比增长38.02%。数据均创历史新高,远超行业预期,节能补贴功不可没。

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